Die KI von Google lernt immer mehr dazu und kann den Internet-Nutzern stetig noch genauere Ergebnisse zu ihren Suchintensionen liefern. Ein ausschlaggebender Aspekt bei der Content Marketingstrategie und bei der Content-Erstellung ist es daher, die eigene Zielgruppe genauestens zu analysieren, ihre Bedürfnisse und Probleme zu kennen und ihnen online Lösungen in Form von Beiträgen zu bieten. Was manche Unternehmen dabei nicht bedenken: Die eigenen Beiträge sollten besser als die der Konkurrenz sein.

Ziele setzen und einen Plan aufstellen

Damit man unternehmerische Ziele auch erreicht, ist eine clevere Strategie und ein Contentplan die halbe Miete.

Wichtig bei der Strategieplanung ist es auch festzulegen, welcher Content in welcher Form auf welchen Kanälen wie zum Beispiel eigene Webseite, fremde Webseite oder auf sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, Xing oder LinkedIN erscheinen soll. 

Das bedeuten die Google updates für die Content Marketingstrategie 2025

Die Prognose: 2025 werden gute und schlechte Beiträge durch die KI noch besser erkannt. Und auch Fragen der Nutzer wie  „Was ist Content Marketing?“, „Wie mache ich Content Marketing?“ oder „Welche Vorteile hat Content Marketing?“ können die Bots besser unterscheiden und sehr spezifischere Antworten liefern.

Wer bei seiner Content Marketingstrategie schon immer großen Wert auf hochwertige Inhalte gelegt hat und kontinuierlich weiter hochwertigen Content nach Suchintensionen und Plan produziert, kann entspannt sein und von der guten Sichtbarkeit im Netz und den Ranking- sowie Wettbewerbsvorteilen profitieren. 

Mehrwert bieten ist grundsätzlich die Grundlage der Content Marketingstrategie

An den Main Content (MC) sollte sich jede Content Marketingstrategie orientieren. Denn nach wie vor lautet die Devise: „The quality of the MC is one of the most important criteria in Page Quality rating, and informs the E-A-T of the page …“ 

E-A-T bedeutet

  • Expertise (Expertenwissen)
  • Authority (Autorität)
  • Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Ein guter Text für die Webseite, den Onlineshop oder den Blog enthält am besten alle Informationen, die der User haben möchte. Die Infos sollten auch aktuell, korrekt und vom Thema her vollständig sein! Texte beispielsweise sollten nicht von einer KI wie ChatGPT oder Neuroflash erstellt werden, denn sie sind kalt wie eine Hundeschnauze und können fatale Fehler enthalten.

  • Merke: In Sachen Content-Erstellung geht es bei der Content Marketingstrategie künftig noch stärker darum, Inhalte zu erstellen, die der Nutzer sucht und die seine Fragen beantworten und ihn emotional ansprechen.

Das ist Content

Content bedeutet Inhalte. Inhalte umfassen alle Beiträge, die man im Internet sieht und liest. Zum Beispiel Texte, Bilder, Videos und Gifts.

Das ist hochwertiger Content

  • Hochwertiger Content zeichnet sich durch relevante Themen und aktuelle News aus. Diese sollen verständlich, vollständig und bildhaft dargestellt werden, einen hohen Nutzwert respektive Mehrwert für den User haben. Auch sollten sie emotional sein und wenn möglich Storytelling bieten.
  • Die Inhalte einer Website sollten die Fragen der Besucher beantworten beziehungsweise ihre Probleme lösen.
  • Der Content zielt auf die Suchintension ab, zum Beispiel Informationen oder Kaufwunsch.
  • Mit der richtigen Content Marketingstrategie erhöht hochwertiger Content den Traffic auf der Website und minimiert die Bouncing-Rate. 

So erstellt man guten Content

Zur optimalen Content Marketingstrategie gehört  hochwertiger Content. Grundsätzlich richtet sich der Content an eine ganz spezielle Zielgruppe. Er bietet Lösungen für Probleme an, beantwortet Fragen oder informiert. Marketer achten bei der Content-Erstellung auf folgende Punkte:

  • Intensive Keywordrecherche unter Beachtung möglicher Suchintensionen mit Keywordset und Keywordplan
  • redaktionelle Aufbereitung der relevanten Themen mit Themenplan
  • die Texte werden NICHT von einem KI-Tool erstellt
  • Erstellung von suchmaschinenoptimierten Texten (SEO) 
  • interessante und Keyword basierte Überschriften (H1)
  • strukturierter Text mit Absätzen und Zwischenüberschriften (H2-H6)
  • Bulletpoints (Aufzählungen, Auflistungen usw.) an den richtigen Stellen
  • verständliche, lebendige Sprache, fehlerfreie Texte
  • unique Content, also keine mehrfach verwendeten Texte
  • zielgruppengerechte Ansprache
  • Emotional, Storytelling
  • Quellenangaben bei Zitaten, Bildern etc.

Hier findest du 9 erfolgreiche Content-Strategien

Was bedeuten die Google updates 2025 zukünftig für die Unternehmens-Website?

Auch bei den Google updates 2025 werden die Web Vitals zur Bewertungsgrundlage einer Webseite hinzugezogen, und das ist bei der Erstellung einer individuellen Content Marketingstrategie für Unternehmen entscheidend. Dazu zählen:

  • schnelle Ladegeschwindigkeit aller Webseiten (page speed)
  • positive Nutzererfahrung auf der Webpräsenz (User experience)
  • ansprechendes Layout – Webdesign
  • mobile friendly (responsive Design für Smartphones und tablets)
  • save browsing – https, statt http