SEO im Wandel –so läuten ChatGPT und Co.eine neue Ära ein

Expert*innen gehen von 25 Prozent Traffic-Verlust bis 2026 auf Websites aus. Warum? Weil KI-Chatbots wie ChatGPT immer mehr die klassischen Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing verdrängen. Höchste Zeit für Unternehmen also, ihre SEO-Strategien zu überdenken. Die ersten Schritte dazu erläutern wir hier.

KI-Chatbots verdrängen die klassischen Suchmaschinen

In einer Welt, die ständig im Wandel ist, wird die Rolle von Chatbots immer größer. Besonders ChatGPT revolutioniert seit seiner Einführung für die Allgemeinheit die Art und Weise, wie wir auf Fragen reagieren und Informationen erhalten. Dank seiner Fähigkeit, natürliche Texte zu verstehen und zu schreiben, eröffnet sich ein neues Kapitel für die Interaktion zwischen Mensch und Maschine.

Diese KI (künstliche Intelligenz) kann nicht nur in Apps oder auf Websites genutzt werden, sondern auch in der Sprachverarbeitung eine entscheidende Rolle spielen. Durch die Integration von KI-Chatbots in den Suchprozess könnte sich das Paradigma des Suchvolumens verschieben – weg von klassischen Suchmaschinen hin zu interaktiven Gesprächen mit KI-gestützten Assistenten.

Der messbare Suche-Traffic auf den Websites sinkt dadurch. Interessenten, potenzielle Kunden und auch Bewerber werden in Zukunft also immer weniger von Google und Co. auf eine Website geleitet. Stattdessen beantwortet ChatGPT die Fragen der User und wird so zum „Experten“ in allen Lebensbereichen. Eine Aufgabe, die eigentlich die Unternehmer*innen beispielsweise in ihren Firmenblogs übernehmen sollten.

Was sind Chatbots wie ChatGPT eigentlich?

KI-Chatbots sind intelligente Programme, die in der Lage sind, auf Nutzeranfragen zu antworten und interaktiv zu kommunizieren. Sie nutzen komplexe Algorithmen und künstliche Intelligenz, um natürliche Gespräche zu simulieren und hilfreiche Informationen bereitzustellen.

Mit der Weiterentwicklung von ChatGPT und ähnlichen Technologien wird ihre Fähigkeit, „natürlich“ zu antworten, immer präziser. Diese virtuellen Assistenten können in Apps, Websites oder Messaging-Plattformen eingesetzt werden, um Benutzern bei Fragen oder Problemen behilflich zu sein.

Im Vergleich zu herkömmlichen Suchmaschinen bieten Chatbots eine personalisiertere und zielgerichtetere Unterstützung für die Nutzer. Ihre Fähigkeit, kontextbezogene Antworten zu liefern und den Dialog dynamisch anzupassen, lässt sie etwa im Bereich des Kundenservice und der Informationssuche oft als userfreundlicher erscheinen.

Was ist der Unterschied zwischen Chatbots und Suchmaschinen?

Die Welt der Online-Suche hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert, und die Einführung von KI-Chatbots hat eine völlig neue Dimension hinzugefügt.

Während Suchmaschinen auf vordefinierten Algorithmen basieren, sind ChatGPT und Co. darauf ausgelegt, dynamisch auf menschliche Interaktionen zu reagieren. Diese KI-Chatbots können nicht nur Fragen beantworten, sondern auch kontextbezogene Informationen liefern und personalisierte Hilfe anbieten.

Im Gegensatz dazu sind Suchmaschinen primär darauf ausgerichtet, einen Index von Webseiten abzurufen und nach relevanten Texten zu durchsuchen.

Mit der wachsenden Intelligenz von GPT-Modellen wird die Art und Weise, wie User Informationen suchen und erhalten, weiter revolutioniert werden.

Für Unternehmen ist es im Hinblick auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) extrem wichtig, diese Veränderungen zu verstehen und ihre Strategien anzupassen, um im Zeitalter der KI-gesteuerten Chatbots relevant zu bleiben.

Wie werden ChatGPT und Co. das Suchvolumen in Zukunft beeinflussen?

Die intelligente Textgenerierung ermöglicht es also Chatbots, auf komplexe Fragen mit menschenähnlicher Intelligenz zu antworten. Das Suchvolumen, das von den Suchmaschinen generiert wird, verlagert sich dadurch, da User vermehrt direkte Interaktionen mit Chatbots zur Informationsbeschaffung nutzen werden.

Das bedeutet eine Verschiebung weg von traditionellen Suchmaschinen hin zu Chatbot-Plattformen wie ChatGPT. Mit der Folge, dass sich der Traffic auf der Website in absehbarer Zukunft um bis zu 25 Prozent verringern wird, wie eingangs schon erwähnt!

Wie lassen sich SEO und Chatbots vereinen?

Im Bereich des SEO eröffnen sich neue Möglichkeiten, um mit diesen intelligenten Chatbots zu interagieren.

Eine Strategie besteht darin, hochwertige Texte zu erstellen, die gezielt auf die von KI-Chatbots generierten Antworten ausgerichtet sind.

(Lies hier unsere 7 Tipps für SEO Texte, die Leser begeistern)

Ein ganz neuer „Zauberspruch“ oder eine vollkommen geänderte Strategie für SEO-Texte ist dabei gar nicht nötig. Denn ChatGPT und die anderen Chatbots kochen gewissermaßen auch nur mit Wasser. Will sagen: Auch sie holen sich die Informationen, die sie an die Fragenden weitergeben, grundsätzlich aus dem Internet!

Allerdings verarbeiten sie diese Informationen dann anders als herkömmliche Suchmaschinen. Auch wird durch die Fragen und die gefundenen Antworten eine stetig wachsende Datenbank zusammengetragen, die es den Chatbots ermöglich, immer individueller auf die User einzugehen. Letztendlich aber ist auch die künstliche Intelligenz erstmal auf das angewiesen, was im World Wide Web zur Verfügung steht.

Und genau hier kommt dann doch wieder SEO ins Spiel!   

In Zukunft muss in den SEO-Texten noch mehr darauf geachtet werden, dass relevante Keywords integriert werden.

(Tipp: Die richtigen Keywords finden)

Zudem sollte regelmäßig überprüft werden, welche Fragen die jeweilige Zielgruppe (Suchintension!) stellt. Diese fließen dann in die angepasste SEO-Strategie mit ein.

Zu erwarten ist auf jeden Fall, dass an erster Stelle Google die Qualität des Content noch stärker als bisher bewerten wird. Das heißt also, dass eine Website den Usern wertvollere Antworten und echtes authentisches Expertenwissen vermitteln muss.

Google selbst fasst diese Qualitätsmerkmale schon lange unter dem Begriff „EEAT“ zusammen:

• Experience – Erfahrung
• Expertise – Fachwissen
• Authoritativeness – Autorität
• Trustworthiness – Vertrauenswürdigkeit

Fazit: Auch mit ChatGPT ist gute SEO-Arbeit weiterhin existenziell

Der Einsatz von ChatGPT und anderen KI-Chatbots im SEO-Bereich markiert einen bedeutsamen Schritt in der Evolution digitaler Kommunikation. Durch die Fähigkeit, auf komplexe Fragen zu antworten und Texte zu verfassen, bieten sie eine effektive Möglichkeit, das Suchvolumen zu beeinflussen.

Besonders im deutschen Markt wird ihr Potenzial immer deutlicher sichtbar. Die Intelligenz hinter diesen KI-Chatbots eröffnet neue Wege für die Bereitstellung von Informationen und Unterstützung für Nutzer.

Nun liegt es an den SEO-Experten, diese Technologien strategisch zu nutzen und ihre Texte so zu optimieren, dass sie sowohl für Menschen als auch für Chatbots ansprechend sind. Indem man sich aktiv mit dieser Entwicklung auseinandersetzt, kann man die Chancen nutzen, die KI-basierte Chatbots bieten – eine vielversprechende Zukunftsperspektive für das SEO im Wandel.