Suchmaschinenoptimierung auf der eigenen Website ist eine indirekte Form der Bekanntmachung von Produkten und Leistungen. Noch immer aber legen viele Webseitenbetreiber einen viel zu hohen Wert auf eine selbstdarstellerische Internetpräsenz. Eine Homepage, auf der sie die Besucher mit direkter Werbung für die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zutexten. Die Folge ist, dass die Besucher schnell abspringen (hohe Bouncing Rate), der Traffic (die Besucherzahl) auf der Website abnimmt, das Ranking sinkt und der Verkauf letztendlich stagniert.
Warum verschlechtert sich das Google Ranking?
Weil Suchmaschinen keine Werbeplattform sind, sondern den Usern das anbieten wollen, was gefragt ist. Und das sind informativer Lesestoff, Problemlösung und Beratung. Suchmaschinenoptimierung in Sachen Content bedeutet also, viele Besucher anzuziehen, sie mit informativen SEO Texten zu begeistern und so im Ranking nach vorne zu kommen. Dann wächst das Vertrauen in das Unternehmen und in die Produkte.
Suchmaschinenoptimierung Definition
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung heißt im Englischen Search Engine Optimization, also SEO. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit der Website im Netz zu erhöhen. Das sind zum Beispiel leserfreundliche, gute und keyword-optimierte Contents in Form von Blogbeiträgen, Ratgebertexten, Shoptexten, Produkttexten und Videos. Damit werden die einzelnen Webseiten im Ranking der Suchmaschinen wie Google auf die vorderen Plätze gepusht.
Grundsätzlich gilt: Google hat die Macht zu entscheiden, welche Webseiten bei einer Suchanfrage als erstes angezeigt werden. Und Google hat sich einer großen Herausforderung gestellt. Die Mega-Suchmaschine will den Internetsurfern nur relevante und informative Seiten anzeigen. Diese werden durch Algorithmen blitzschnell ermittelt. Je besser, relevanter und informativer die Contents auf den Seiten erscheinen, desto weiter vorne werden sie bei den Ergebnissen platziert. Die Besten werden die Ersten sein!
Im Umkehrschluss heißt das: Je schlechter die Inhalte auf einer Website, desto weiter hinten werden sie geparkt. In der Masse der Konkurrenz-Seiten verschwinden sie oft völlig. Sie sind nicht sichtbar, also für den User nicht existent.
Als Website-Betreiber sollte man sich vorrangig folgende Frage stellen:
- Was wollen die Internetbesucher wissen, wenn sie googeln?
- Was suchen sie?
- Welche Suchintension hat die eigene Zielgruppe?
- Welche Fragen haben sie?
- Welche Problemlösungen, Beratung und Informationen erwarten sie?
Genau das gilt es herauszufinden.
Die ultimative SEO Strategie – Checkliste
- Liefere genau den Content, nach dem deine potenziellen Kunden suchen. Erfülle ihre Erwartungen. Löse ihre Probleme.
- Halte sie so lange wie möglich auf deiner Website.
- Baue mit wertvollen Inhalten, Wissen und Insiderwissen sowie mit souveräner und kompetenter Experten-Beratung Vertrauen auf.
- Verkaufe deine Produkte beziehungsweise Leistungen erst, wenn du den Besuchern etwas gegeben hast (Wissen, Rat, Hilfe …)
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung in Bezug auf Content?
Zusammengefasst: Suchmaschinenoptimierung bedeutet, relevante Inhalte auf die Website zu stellen, die die Suchintension der Zielgruppe aufgreifen und ihre Fragen beantworten. Texte, die die Leser neutral informieren und beraten.
Interessante, hochwertige Contents können sein:
- Websitetexte
- Blogbeiträge
- Ratgebertexte
- Shoptexte
- Produkttexte beziehungsweise Produktbeschreibungen z.B. für Amazon
7 wertvolle SEO Content-Regeln
Das Google Ranking verbessern kann so einfach sein:
- Biete nur einzigartige, also exklusive SEO Texte und Blogbeiträge auf deinen Seiten an (unique content).
- Erstelle Blogs, Ratgeber, Produktbeschreibungen, Shoptexte etc., die die Suchintensionen deiner Zielgruppe beantworten.
- Viele interessante Informationen und Antworten auf die Suchanfragen gehören genauso in die SEO Texte, wie die relevanten Keywords.
- Strukturiere die Texte optisch (H1, H2, H3, H4), damit das Auge des Lesers nicht überfordert wird und das Lesen ein Vergnügen ist.
- Kreiere ein ansprechendes Layout: Bilder, Grafiken, Aufzählungen und Tabellen beispielsweise lockern die Texte auf und verleiten zum Weiterlesen.
- Studien, Quellenangaben und Autorenname bauen Vertrauen beim Leser auf. Was diese nämlich wollen, ist Kompetenz, Autorität und Ehrlichkeit.
- Mit internen Verlinkungen schaffst du weitere Informationen für den Leser – und für Google.
Fazit: Eine Suchmaschinenoptimierung bei Texten beziehungsweise Contents bedeutet, nur relevante und informative Inhalte auf die eigenen Webseiten zu stellen. Und wie sagte einst Helmut Markwort, Focus-Chefredakteur von 1993 bis 2010 in der Werbung so schön: „Fakten, Fakten, Fakten – und immer an den Leser denken!“