Mit dem Anchor Text hast du in Sachen SEO ein nicht zu unterschätzendes Werkzeug in der Hand. Schon bei der Erstellung von Text-Content, spätestens aber bei der Onpage-Optimierung, solltest du dir die Anker Texte zur Verlinkung mit anderen Seiten deshalb genau anschauen. Was dabei ideal ist und wie du einen Linktext in Zukunft optimal gestaltest, zeigen wir dir hier.

Was ist ein Anchor Text überhaupt?

Der Anchor Text ist der lesbare und klickbare Text eines Links. Ein Anker- oder Linktext wird separat zur URL (Zieladresse) erstellt.

Öffnest du eine Webseite, findest du oft auffällig eingefärbte und/oder unterstrichene Textteile. Das können einzelne Wörter sein, manchmal aber handelt es sich dabei auch um ganze Sätze. Das ist der Linktext, auch Anker Text oder eben Anchor Text genannt. Klickst du darauf, wirst du zu einer anderen Seite weitergeleitet.

Der Anchor Text besteht also aus den Worten, mit denen ein Hyperlink benannt wird. Sie sollen inhaltlich kurz zeigen, wohin du als nächstes geleitet wirst.

Das Ziel des Links kann dabei ganz unterschiedlich sein:

  • Eine interne Verlinkung zu einer Unterseite der Domain (interner Anchor Text).
  • Genutzt als Backlink, kann dich die Verlinkung auf die Webseite einer anderen Domain leiten (externer Anchor Text).
  • Inhaltsverzeichnisse führen dich an einer bestimmte Stelle auf der gleichen Seite.

 

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So erkennst du einen verlinkten Anchor Text

Wie oben bereits erwähnt, ist ein Anker Text normalerweise mehr oder weniger deutlich vom Rest des Textes hervorgehoben. In der Regel durch eine andere Textfarbe, oft auch unterstrichen und gefettet.

Allerdings lässt sich der Anchor Text im HTML Code auch so darstellen, dass er vom Rest der Worte nicht mehr zu unterscheiden ist. Aber das macht natürlich keinen echten Sinn. Warum einige Webseitenbetreiber trotzdem zu diesem „Trick“ greifen, ist ein Rätsel.

Was viele nicht wissen: Auch ein so „getarnter“ Anker Text ist relativ leicht zu identifizieren. Denn fährt man mit dem Cursor darüber, erscheint am unteren linken Rand des Browserfensters klein die URL, zu der dieser Link führt.

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Grundsätzlich ist die Ziel-URL im Lauftext nicht zu sehen. Da du als Leser aber ja wissen möchtest, wohin dich der Hyperlink führt, sollte der Linktext entsprechend aussagekräftig und klar sein.

AnkertextEin guter Anker Text zeigt das Ziel unmissverständlich

Sowohl bei der internen als auch bei der externen Verlinkung gibt es gute und – sagen wir mal weniger gute Anker Texte.

Beispiel:

Top Themen – das sagt nicht wirklich viel aus. Passt das nächste Thema denn zum vorliegenden Text? Interessiert mich das dann auch? Um welche Top Themen handelt es sich überhaupt? Solche allgemeinen Wörter animieren eher nicht zum Draufklicken.

Backlinks aufbauen – so geht‘s – hier weißt du als Leser direkt, was dich erwartet, wenn du diesen Hyperlink anklickst. Du bekommst Informationen darüber, wie du die Offpage Optimierung mit einem sinnvollen Aufbau von Backlinks hinbekommst.

Wichtig: Ein Anchor Text kündigt dem Leser an, was ihn genau erwartet, wenn er den Link anklickt. Erscheint dann etwas ganz anderes, ist die Enttäuschung wahrscheinlich groß. Und ebenso der Ärger. Denn wenn der Linktext mir etwas zum Aufbau von Backlinks verspricht und ich dann zum Beispiel auf eine Landingpage zur Newsletter-Anmeldung komme, fühle ich mich getäuscht.

Das führt dazu, dass schnell von der Seite angesprungen wird. Und schon bekommt Google durch die hohe Bouncing Rate ein negatives Signal.

 

Hat ein Linktext Einfluss auf SEO?

Hierzu sagt Google ganz klar „Ja“!

Tatsächlich lässt sich mit guten und optimierten Anchor Texten im Content das Ranking der Zielseite beeinflussen – sowohl positiv als auch negativ.

Darum sollte ein Anker Text ganz genau beschreiben, auf welchen nächsten Inhalt der Hyperlink führt.

Wichtig auch vor allem für einen internen Anchor Text: Er sollte optimalerweise das Hauptkeyword der Seite enthalten, auf die der Link führt. Ist das Keyword – oder seine Variationen – nicht vorhanden, kann die verlinkte Seite auch nicht dafür ranken. Super schlichte Linktexte wie etwa „hier“ oder „weiter“ sind aus SEO-Sicht also eher schädlich.

Mit dem Hauptkeyword im Anchor Text kann der Crawler der Suchmaschinen erkennen, worum es in der Zielseite geht. Das wiederum meldet er an die Algorithmen von Google & Co. Erkennen diese nun, dass die Zielseite von verschiedenen Links mit dem Keyword aus angesteuert wird, werten sie das als positives Signal. Stimmen auf der Zielseite jetzt auch noch weitere SEO-Faktoren wie etwa Inhalt, Meta Description, ALT-Attribute usw., belohnen sie diese URL mit einem höheren Ranking.

2 Top-Tipps:

  • Verwende den gleichen Anker Text nicht für mehrere Zielseiten
    Denn dadurch würde ein an sich starkes Keyword abgeschwächt werden. Google und die anderen Suchmaschinen wissen dann nicht mehr, welche der Seiten höher bewertet und dementsprechend besser gerankt werden soll. Dadurch besteht die Gefahr, dass alle Seiten, die der gleiche Linktext ansteuert, abgestuft werden.
  • Variiere die Anchor Texte für eine Zielseite
    Setzt du für eine Seite von mehreren anderen Seiten aus einen Hyperlink, dann ändere das Hauptkeyword im Anker Text darauf jedesmal ein bisschen ab. So kannst du beispielsweise einmal einfach „Backlinks“ als Keyword nehmen, beim zweiten Linktext vielleicht „Backlinks aufbauen“, beim dritten „So kommst du an Backlinks“ und beim vierten „Wie du einen Backlink setzt“.
    Anderenfalls besteht die Gefahr, dass Google das zu oft verwendete Schlüsselwort als Keyword Stuffing einstuft und wiederum die Seiten aus den besten Suchergebnissen verbannt.

 

To-do-Liste für optimale Anchor Texte

Jetzt wird’s Zeit, deine bestehenden Anker Texte zu optimieren beziehungsweise in Zukunft Linktexte zu verfassen, die dir Rankingvorteile bei den Suchmaschinen geben.

Als Hilfestellung dafür kann dir unsere kleine Zusammenfassung in aller Kürze dienen. Halte dich einfach Punkt für Punkt daran, dann bist du auf der sicheren Seite bei den internen Verlinkungen deiner Website.

  • Der Anchor Text soll aussagekräftig sein und das Keyword der Zielseite enthalten.
  • Kombiniere das Keyword, benutze mal die Einzahl, mal die Mehrzahl oder auch Longtail-Keywords.
  • Achte darauf, dass der Anker Text möglichst kurz und prägnant ist.
  • Denke dir für mehrere Zielseiten immer einen anderen Linktext aus.
  • Vermeide allgemeine, nichtssagende Wörter wie „hier“ oder „mehr Infos“ als Anchor Text.
  • Hebe den Hyperlink im Text hervor, beispielsweise durch eine andere Farbe, eine Fettung oder Unterstreichung.
  • Gestalte den Text, der den Anker Text umgibt, so, dass alles zusammen einen Sinn ergibt und der Lesefluss nicht unterbrochen wird.

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