Was ist SEO?

SEO ist die Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization) und ist ein wesentlicher Bestandteil im Content-Marketing. Ein wichtiges Instrument ist die Content-Erstellung, zum Beispiel suchmaschinenoptimierte Texte wie Ratgeber, Fachbeiträge, Nachrichten, Erfahrungsberichte, Bedienungsanleitungen, Produktbeschreibungen sowie Bilder und Videos.

 

WordsWork Praxis-Tipp: Unternehmen haben einen unschätzbaren Nutzen von SEO, wenn sie zielgerichtet und kontinuierlich durchgeführt wird. Das Ziel ist, Internet-Besucher über die organische Suche auf die eigene Website aufmerksam zu machen und sie mit guten Beiträgen zu überzeugen und zu Kunden zu machen. Ausschlaggebend ist zudem, dass die Beiträge sowohl suchmaschinenoptimiert als auch wertvoll für den Webseiten-Besucher sind.

 

Langfassung: Was ist SEO?

SEO ist elementar, um eine Webpräsenz im Internet sichtbar und für Kunden attraktiv zu machen. Dazu gehört, dass sowohl die technischen Funktionen auf der Website als auch die Inhalte suchmaschinenoptimiert sind.

SEO-Arbeit – die Suchmaschinenoptimierungen umfassen:

  • Keywordrecherche: Welche Begriffe und Sätze geben die Internet-Besucher in die Suchmaske ein? Welche Bedürfnisse hat die Zielgruppe? Was sucht sie? Wie hoch ist das Suchvolumen? Ein SEO-Manager sammelt die relevanten Keywords, ordnet sie thematisch und listet sie in einem Keywordplan. Dementsprechend arbeitet er die Themen für Beiträge aus.
  • Konkurrenz-Analyse: Welche Beiträge stehen auf den Konkurrenzseiten? Welche Keywords verwenden sie? Wie sind ihre Platzierungen in den Suchergebnissen? Was machen die Mitbewerber besser? Der SEO listet die direkten Konkurrenten und analysiert sie.
  • Text-Optimierung: Der Content Creator prüft vorhandene Beiträge auf der Website und überarbeitet sie in Bezug auf Keywords, Inhalt, Aktualität und Lesefreundlichkeit.
  • Content-Erstellung: Anhand des Keyword- und Themenplanes erstellt die SEO-Agentur kontinuierlich suchmaschinenoptimierte Beiträge.
  • Meta-Description: Der Content Creator formuliert außerdem für alle Webseiten starke Metadescriptions und ergänzt die Alt-Attribute und Bildbeschreibungen.
  • Verlinkungen: Zum Schluss setzt er als positive Signale für Suchmaschinen sinnvolle interne und externe Verlinkungen.
  • Local SEO: Die Agentur recherchiert lokale Keywords und erstellt Inhalte speziell für ortsgebundene Unternehmen.
  • Bericht-Erstellung: Die Keywords und Rankings werden überwacht und Reportings erstellt. Bei plötzlich schlechteren Platzierungen ergreifen die Verantwortlichen Maßnahmen wie zum Beispiel Keyword-Überprüfungen und Contentüberarbeitung. Grundsätzlich schwanken die Platzierungen immer. Aber wenn ein Keyword quasi in den Keller sackt, ist ein Problem mit der jeweiligen Seite beziehungsweise Beitrag vorhanden.

📌 Die KI (künstliche Intelligenz) beziehungsweise die AI (artificial intelligence) der Suchmaschinen bestimmen, wie sie die einzelnen Webseiten auf eine Suchanfrage in den Platzierungen listen. Darauf hat keiner einen direkten Einfluss. Beim SEO geht es darum, den Suchmaschinen das beste „Futter“ in Form von Inhalten zu präsentieren, damit sie die Seiten als „wertvoll“ und passend für die User indexieren und sie gut platzieren.

📌 Die Basis für den Erfolg einer Website ist relevanter Content. Nur mit Beiträgen, die einen Nutzwert für den Leser haben, kann man organischen Traffic generieren.

Was ist organischer Traffic genau?

Internet-Besucher geben Suchbegriffe in die Suchmaschine ein. Wenn eine deiner Beitragsseiten auf deiner Webpräsenz zu diesem Suchbegriff für die Suchmaschinen-KI relevant ist, dann wird sie in den Suchergebnissen angezeigt. Geht ein Besucher daraufhin auf deinen Beitrag auf deiner Webseite, dann nennt man das organischen Traffic.

📌 Je relevanter ein Content in Bezug auf die Suchintension ist, desto höher wird er in den Suchergebnissen platziert.

Damit ein Beitrag relevant für bestimmte Suchbegriffe wird, findet man zunächst die Keywords (Suchbegriffe) heraus und bereitet das Thema mit allen Informationen auf. Dann erstellt der zuständige Content Creator oder Journalist einen zielgruppenorientierten Text, der die wichtigsten Suchbegriffe und semantischen Begriffe enthält sowie dem Leser einen Mehrwert bietet.

Folgende Punkte sind bei der Texterstellung zu bedenken:

  • Die Beitragsseite soll von einem Suchmaschinen-Crawler gefunden und indexiert (für die Suchergebnisse bereitgestellt) werden.
  • Das Thema und der Inhalt sind relevant für die Suchmaschine.
  • Der Inhalt und die Keywords beziehen sich auf die Nachfrage zu etwas Bestimmtem (Suchanfrage).
  • Der Beitrag hat für den Internet-Besucher einen hohen Nutzwert.
  • Alle Infos sind aktuell und richtig. 
  • Der Artikel ist vollständig und lässt keine Fragen offen.
  • Der Beitrag ist besser als der von den Mitwettbewerbern.
  • Die wichtigsten Suchbegriffe kommen im Text vor.
  • Der Text ist strukturiert und hierachisch aufgebaut.

Warum ist SEO wichtig für Unternehmen?

Mit gezielten SEO-Maßnahmen können wir herausfinden, was Verbraucher suchen und wie hoch die Nachfrage ist. Mit diesem Wissen kann man die Bedürfnisse der Kunden bedienen.

Ziele von SEO:

  • höhere Sichtbarkeit im Internet
  • gute Platzierungen in den Suchergebnissen (Rankingvorteile)
  • höhere Reichweite
  • Wettbewerbsvorteile
  • Kundenservice

Für welche Unternehmen eignet sich SEO?

Eine suchmaschinenoptimierte Website und relevante Inhalte sind für Firmen jeder Branche, die Produkte verkaufen oder Dienstleistungen anbieten. SEO ist ein ausschlaggebender Faktor, um ein Unternehmen und sein Angebot bekannt zu machen und attraktiv zu halten.

Eine Suchmaschinenoptimierung lohnt sich für B2B und B2C:

  • Produktverkauf
  • Dienstleistungen
  • lokale Unternehmen wie Friseure, Handwerker, Restaurants
  • Onlineshops

Wie lange dauert es, bis SEO-Maßnahmen Erfolg bringen?

  • Je regelmäßiger relevanter Content erstellt wird, desto schneller wird die Webpräsenz sichtbarer.
  • Etablierte Websites erzielen je nach Stärke und Online-Autorität der Konkurrenz nach 3 bis 6 Monaten bessere Platzierungen.
  • Eine neue Website braucht 6 bis 12 Monate, bis einzelne Seiten je nach Konkurrenzpräsenz in den Suchergebnissen auf der erste Seite angezeigt werden.

📌SEO steht niemals still. Eine gut funktionierende, nutzerfreundliche Website muss regelmäßig überprüft werden (zum Beispiel Keyword-Monitoring), neuer Content muss erstellt und älterer Content (älter als ein bis 2 Jahre) aktualisiert werden.

Fazit: Die kurze Antwort auf „Was ist SEO?“: SEO ist eine wichtige Marketing-Maßnahme, um mit der Unternehmens-Website im Internet sichtbar zu sein und es zu bleiben und Wettbewerbsvorteile zu haben.

 

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