Was kostet Social Media Marketing? Was kostet eine monatliche Social Media Betreuung? Die konkrete Antwort: Bei einer professionellen guten Content Marketing Agentur mit Social Media Leistungen zahlst du zwischen 95 und 150 Euro die Stunde zuzüglich Mehrwertsteuer. Die Leistungspakete kannst du in der Regel bei den Agenturen individuell nach deinen unternehmerischen Zielen zusammenstellen. Viele bieten spezielle Monats-Pakete beziehungsweise Monats-Pauschalen mit einem Vertrag von 1 Jahr an, die ab 1.000 Euro beginnen und je nach Leistungen und Aufwand bis zu einem fünfstelligen Bereich pro Monat klettern können.
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ToggleWas kostet Social Media für meine Marke?
Agenturen verlangen je nach Zeitaufwand und zusätzlichen Extra-Kosten zwischen 500 Euro und 15.000 Euro monatlich. Die Kosten fürs Social Media Marketing bestimmt letztendlich jeder Unternehmer selbst nach seinem Budget – ob 500 Euro für ein einfaches wöchentliches Posting mit vorhandenen Foto- beziehungsweise Videomaterial oder 5.000 im Monat, die eigene Fotosessions und Videoproduktionen, eine gezielte Social-Media-Strategie und Zielgruppen-Analyse, Targeting sowie Tracking umfassen.
- Entscheidend ist, dass du als Geschäftsmann ein unternehmerisches Ziel in den sozialen Medien anvisierst beispielsweise Reichweiten-Gewinnung oder Image-Pflege. Und ein festes monatliches Budget gleich zu Anfang und für mindestens ein Jahr festlegst.
- Möglich ist auch eine zeitlich begrenzte Kampagne, die ein konkretes Ziel hat, zum Beispiel sehr schnelle Mitarbeitergewinnung oder Kundengewinnung. Mit einer Social-Media-Kampagne kann man je nach Kampagnengröße durchschnittlich mit rund 10.00 bis 30.000 Euro rechnen. Nach oben hin gibt es aber keine Grenzen.
- Eine weitere Strategie ist Influencer-Marketing. Zu bedenken ist hier: Nicht jeder Influencer ist ein guter Influencer, und nicht jeder Influencer passt zum Unternehmen. Mit der Wahl sollte man daher sehr vorsichtig sein. Je mehr Follower und Fans ein Influencer hat, desto mehr Geld kostet er.
- Ohne Anzeigen generiert man keine Reichweite und keine neue Follower. Generell wird ein festes monatliches Anzeigen-Budget festgelegt.
Unsere Erfahrungswerte:
- Egal, ob man nur einmal in der Woche postet oder mehrmals täglich, ein Redaktionsplan beziehungsweise Postingplan ist unentbehrlich. Nur so kann man eine entwickelte Strategie auch zielgerichtet umsetzen, die Ergebnisse analysieren und das Social Media Marketing kontinuierlich optimieren.
- Ohne Anzeige läuft nichts! Für Anzeigen sollte man mindestens 50 Euro pro Monat veranschlagen, um kontinuierlich an Reichweite und Bekanntheit zu gewinnen.
Wie läuft Social Media Betreuung ab?
Social Media Arbeit umfasst viele verschiedene Leistungen. Die meisten Unternehmen geben ihr Kampagnenziel klar vor, zum Beispiel: Reichweite gewinnen. Die Agentur analysiert die Marke beziehungsweise das Produkt oder die Dienstleistung und entwickelt dann eine Social-Media-Strategie. Wir haben eine Übersicht zusammengestellt, aus welchen Leistungen sich die Social-Media-Preise zusammensetzen.
Leistungen und ungefährer Zeitaufwand bei der Social Media Arbeit
Der Preis liegt bei 95 und 150 Euro die Stunde. Zu den wichtigsten Leistungen einer Social Media Betreuung gehören:
Leistung | Ungefährer Zeitaufwand |
Social Media Beratung | 1 – 2 Stunden pro Monat |
Strategieentwicklung | 2 – 5 Tage einmalig |
Strategieoptimierungen | Jeweils 2 – 5 Stunden |
Zielgruppen Targeting | 2 – 4 Tage |
Themen erarbeiten und Redaktionspläne / Postingpläne erstellen bei 5 Postings pro Woche | 3 – 5 Tage pro Monat |
Entwicklung von Storys | 2 – 6 Stunden pro Story |
Erstellung zielgruppenrelevanter Posts (Bild, Grafik, Clip) | 30 Minuten – 2 Stunden |
Social Media Kanal eröffnen | 1 Stunde pro Kanal |
Konkurrenzrecherche und Konkurrenz-Beobachtung | 15 Minuten pro Tag |
Postings in den Social Media Kanälen veröffentlichen | 5 – 10 Minuten pro Post |
Fragen und Kommentare beantworten | 2 Minuten pro Kommentar |
In Gruppen aktiv teilnehmen | nach Vereinbarung (in der Regel zwischen 15 Minuten und 1 Stunde täglich) |
Organisation von Aktionen und Gewinnspielen | 2 – 4 Stunden pro Aktion |
Akquirierung von passenden Influencern | 1 – 3 Stunden pro Influencer |
Monitoring, Reporting, Analysen | 1 – 3 Stunden pro Monat oder pro Kampagne |
Postings boosten, z.B. Content mit Mehrwert erstellen und in relevanten Gruppen teilen | 30 Minuten – 1 Stunde pro Pos |
Ads gestalten und schalten | 2 – 4 Stunden pro Ad |
Ad Beobachtung und Zielgruppen Tracking | 15 Minuten pro Tag |
Social Media Preise: Budget planen
Ob das Ziel eine Verkaufssteigerung im Onlineshop, der Image-Aufbau oder die Steigerung der Bekanntheit sein soll, ob das Business im B2B- oder B2C-Bereich liegt – Fakt ist: Je mehr Zeit und Geld du vor allem am Anfang ins Social Media und Ads investierst, desto schneller siehst du den Erfolg. Plane daher dein Budget passend zu deinen unternehmerischen Zielen. Und vergleiche zudem deine direkten Mitbewerber auf dem Markt. Wie aktiv sind sie in den sozialen Kanälen unterwegs, was posten sie, in welchen Gruppen sind sie aktiv?
Preis- und Leistungsverhältnis beim Social Media Marketing
Die Social Media Arbeit ist äußerst umfangreich, und dafür werden kostenpflichtige Programme und Tools benötigt. Außerdem braucht ein Social-Media-Manager ein gutes Marketing-Wissen, Online Marketing Knowhow sowie redaktionelle Fähigkeiten, um kontinuierlich zielgruppengerechte Themen zu finden und nicht zu vergessen Organisationstalent. Professionelle Content Creator und Texter erstellen dann die textlichen Beiträge für die Community, und Grafiker bearbeiten die Bilder mit den passenden Programmen, bauen die Posts grafisch ansprechend auf und kreieren außerdem Eye-Catcher Ads. Videotechniker produzieren Clips, animierte Filme und Videos mit Programmen wie beispielsweise Animaker, Veyond, Camtasia oder Premiere Pro von Adobe .
Und der Social-Media-Manager hält die Zügel in der Hand. Eine One-man-Show ist Social Media Arbeit also nicht.
Berufsbild Social-Media-Manager
Ein Social-Media-Manager ist ein recht neues Berufsbild. Im BWL-Studium oder Studium der Medien- und Kulturwissenschaften ist „Social Media“ sogar ein Schwerpunkt. Ein Social-Media-Manager sollte sehr kreativ sein und viel Fantasie besitzen, um immer wieder neue Themen für Postings zu finden. Er braucht auch noch koordinierende Fähigkeiten, sollte stressresistent sein und sich immer weiterbilden wollen, denn Social Media wandelt sich mit der Zeit, und es kommen immer wieder neue Tools hinzu.
Fazit: Was kostet Social Media Marketing?
Mit einer professionellen Social Media Betreuung mit 1 gut produzierten Posting in der Woche und einem zusätzlichen Werbebudget von 50 Euro für Ads bist du mit mindestens 1.500 Euro pro Monat dabei.
Wenn du mit Social Media Marketing schneller deine Ziele erreichen willst, kannst du von etwa 3.000 Euro im Monat ausgehen (2 – 4 Postings inklusive 250 Euro für Ads).
Unserer Erfahrung nach ist ein monatliches Werbebudget für Ads von mindestens 50 Euro im Monat nötig, um die Bekanntheit nach einem halben Jahr spürbar zu erhöhen, zufriedenstellende Reichweiten zu erzielen, eine treue Community aufzubauen und neue Besucher beziehungsweise potenzielle Kunden und Käufer auf deine Webseite und in deinen Onlineshop zu ziehen.
Dein direkter Klick zu unserem ausführlichen Beitrag „Social Media Werbung hängt (fast) alles ab“.
Wann tritt der Erfolg mit Social Media Marketing ein?
In den ersten Monaten eines aktiven Social Media Marketings werden nur selten Likes, Kommentare und Shares sowie großartige Verkäufe erfolgen. Es dauert ungefähr 10 bis 12 Monate, bis ein kleines bis mittleres Unternehmen eine solide Community aufgebaut hat, der Bekanntheitsgrad und die Reichweiten sich automatisch erhöhen und Vertrauen aufgebaut ist. Social Media Marketing führt letztendlich auch zu mehr Besuchern beziehungsweise Traffic auf der Webseite. Und spezielle tolle Aktionen oder Angebote, die auf Facebook, Instagram, Xing & Co gepostet werden, führen zu mehr Verkäufen.
Unsere Erfahrungswerte:
Es gibt Produkte, die es in den sozialen Medien sehr schwer haben und lange brauchen um Follower zu generieren, weil die Konkurrenz riesig ist – zum Beispiel Kosmetika, Abnehmprodukte und Mode.
Übrigens: Eine Garantie, dass eine Social Media Betreuung oder Social Media Kampagne zu einem Zeitpunkt X einen Erfolgsfaktor Y erreichen wird, kann von einer seriösen Content Marketing Agentur nicht gegeben werden.
Du willst wissen, welche Möglichkeiten du mit Social Media hast?
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Weitere praktische Infos zu Social Media Marketing findest du hier:
Die 6 größten Fehler beim Social Media Marketing und wie du es richtig machst
Social Media für Unternehmen: Mit unserem 9-Punkte-Plan erfolgreich Kunden anziehen
Danke Ralf,
die Zahlen geben eine gute erste Orientierung.
Als kleine NGO (mit dem Schwerpunkt: Was tun gegen Hass im Netz) interessiert mich auch, wieviel Aufwand beim Social Media Marketing bei uns anfällt, also für die inhaltliche Begleitung/Betreuung der Agentur. Wieviel Personalstunden sollte ich dafür mindestens einplanen? Habt ihr dazu Erfahrungswerte?
Sehr gerne, Björn! 😃
Was den Personal- beziehungsweise Zeitaufwand für Social Media Marketing betrifft, ist das ohne genauere Anhaltspunkte natürlich schwer zu sagen. Es kommt darauf an, wie oft ihr posten wollt, ob Fotos oder Bewegtbilder gepostet werden sollen und wie es mit den Antworten zum Beispiel auf Kommentare und mit dem aktiven Follower-Recruiting aussieht.
Schreib mir doch einfach mal ein Mail oder ruf kurz an. Dann kann ich dich völlig unverbindlich und natürlich kostenfrei ein bisschen besser beraten.
Liebe Grüße
Ralf
Danke für die Offenheit. Klasse!
So ein Lob tut gut, Astrid – deshalb haben wir zu danken … 😉
Danke Dir für die wirklich konkrete Auskunft und Hilfestellung.
Sehr gerne, Astrid! Freut uns, dass Ihnen unser Artikel gefällt und dass wir helfen konnten 😃
Toller Beitrag! Vielen, vielen Dank. 🙂
Liebe Grüße aus Bremen
Lia
Wir haben zu danken, Lia … ☺️
Sehr schöner Artikel Ralf. Er gibt einen guten Überblick und hilft sicher einigen Personen dabei zu unterscheiden was „teuer“ ist und was nicht. Der wichtigste Absatz ist „Wann tritt der Erfolg mit Social Media Marketing ein?“ -> denn hier erwarten viele Wunder nach 3 Wochen. 😀
Vielen Dank, Florian! ☺️
Und stimmt schon: Wir haben auch immer wieder mal Kunden, die möchten ihren Umsatz mit Hilfe von Social Media ab nächsten Monat verdoppeln.
Netter Gedanke, klappt aber (in der Regel) nunmal nicht. Da braucht‘s dann schon etwas mehr Online-Marketing …
Liebe Grüße, Ralf
sehr gut
Danke … 😉
Spannend. Eine Frage hätte ich: Du schreibst von 65 bis 150 Euro bei einer Agentur. Wieviel spart man sich im Vergleich, wenn man einen Freelancer engagiert? Irgendwelche Erfahrungswerte?
Danke für den Kommentar, Hannah!
Freelancer sind meist etwas günstiger als Agenturen. Dafür aber ist die Bandbreite der „Freien“ oft nicht so groß wie in einer Agentur. Auch die Verfügbarkeit und garantierte Leistung kostet eben. Geht der Freelancer in Urlaub, arbeitet er nicht. In der Agentur springt der Ersatz für den Job ein …
Liebe Grüße,
Ralf