Content auf der Webseite wirkt. Gute Inhalte erhöhen die Sichtbarkeit deiner Website im Internet, steigern die Besucherzahlen und verbessern dein Ranking bei den Suchergebnissen. Doch die Planung und Verbreitung von Inhalten ist komplex. Wir haben für dich 9 Content-Strategien, mit denen du Erfolg haben wirst.
Was sind Content-Strategien?
Eine Content-Strategie umfasst die Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten auf der Website und auf Internet-Plattformen.
Content mit Mehrwert für den Kunden ist gefragt
Bereits 1891 bot August Oetker Content mit Mehrwert auf der Rückseite seiner Backpulver-Päckchen an. Seine Inhalte waren kleine Rezepte, die den Kaufanreiz steigern sollten. Eine Content-Strategie, die damals funktionierte und grundsätzlich immer noch funktioniert.
Content-Strategien früher und heute
Auch heute bietet Dr. Oetker Content mit Mehrwert an. Aber nicht mehr nur in gedruckter Form, sondern auch zeitgemäß auf der Website. Seine Content-Strategien: Unzählige Rezepte inklusive praktische Tipps rund ums Kochen und Backen, gewürzt mit schmackhaften Rezeptbildern und bespickt mit eigenen Produkten. Eine kontinuierlich aktualisierte Content-Strategie, die für den Entscheidungs- und Kaufprozess im Supermarkt eine dominante Rolle spielt und Kunden bindet.
Content soll relevant sein und begeistern
Das Erfolgsprinzip ist einfach und heißt: Begeistere deine Kunden immer wieder aufs Neue! Das ist nur etwas für große Unternehmen? Nein! Mit einer cleveren Content-Strategie ist es neben dem Kerngeschäft auch für kleinere und mittlere Betriebe, Geschäfte und Dienstleister gut machbar.
9 bewährte Content-Strategien, die eine Website zum Erfolg führen
Wie Vermarkter effektives Marketing mit cleveren Content-Strategien machen, zeigen folgende World Wide Statistiken.
1. Texte kommen besser an als Bilder und Videos
58 % der Online Marketer behaupten, dass ein Text Content wie Blogbeitrag, Fachartikel oder E-Book der wichtigste Inhalt auf Webseiten und Plattformen ist – er steht noch vor Bilder und Videos.
Quelle: Social Media Examiner
Umsetzung: Verbreite nur eigene exklusive Inhalte (Unique Content). Lege Wert darauf, dass die Texte unterhaltsam formuliert sind, den Zeitgeist und das Interesse deiner Zielgruppe treffen. Wenn dein Betrieb noch in den Anfängen ist oder zu klein, um einen Content Texter einzustellen, dann source das Content Management und die Content-Erstellung einfach aus. Achte unbedingt darauf, dass die Content Agentur auf Texterstellung und Suchmaschinenoptimierung spezialisiert ist, einen guten Service bietet und persönlich zu erreichen ist. Schwimmst du mit der Agentur auf der gleichen Wellenlänge? Wenn ja, ist es der richtige Partner. Und tappe nicht in die Billig-Falle. Je günstiger, desto besser, ist nicht die richtige Lösung. Wähle auf jeden Fall eine seriöse und kompetente Content Agentur oder SEO Agentur mit direkten Ansprechpartnern und SEO Beratung – am besten mit journalistisch ausgebildeten Textern.
2. Regelmäßig Content erstellen
60 % der Webseiten Betreiber publizieren mindestens einen Content pro Tag.
Quelle: DemandMetric
Umsetzung: Beharrlichkeit und Kontinuität sind bei der Content-Strategie der Schlüssel zum Erfolg. Je mehr relevanten Content du deinen Lesern zur Verfügung stellst, desto mehr Traffic kommt auf deine Website, desto höher ist deine Chance auf Umsatzsteigerung. Es ist natürlich eine finanzielle Frage, ob man sich täglich eine Content-Erstellung leisten kann. Bedenke eines:
Es heißt nicht: Hauptsache Content, sondern Hauptsache GUTER Content.
Laut Influencer Neil Patel hat Online Marketer Robbie Richards seinen Traffic in 30 Tagen um 272 % gesteigert – und das ohne Marketing-Budget und ohne Kontakte. Wie hat er das gemacht? Auf seinem Blog hat er die richtigen Inhalte gestellt und diese für die richtigen Leute beworben.
Um das eigene Unternehmen im World Wide Web bemerkbar zu machen und und die Sichtbarkeit langsam zu steigern, ist zumindest ein wöchentlicher Content notwendig. Je mehr und schneller Content erstellt wird, desto schneller erhöht sich die Sichtbarkeit im Netz. Für viele Unternehmen ist daher die beste Lösung: Blogartikel kaufen.
3. Gezielt das Werbebudget planen
Content Marketing ist günstiger als klassisches Marketing. Es kostet 62 % weniger und zieht etwa dreimal so viele Interessierte auf die Website.
Quelle: DemandMetric
Umsetzung: Denke beim Bestimmen des Werbebudgets langfristig. Mit einer kontinuierlicher Content-Strategie pflegst du deinen Besucher- und Kundenstamm und erreichst deine langfristigen Unternehmensziele. Mit bestimmten klassischem Marketing-Maßnahmen wie TV-Werbung oder Print-Anzeigen kannst du zwar kurzfristig schnelle Verkäufe generieren. Aber nichts online bewirken. Am besten ist daher eine gute Mischung aus klassischem Marketing und Content Marketing.
4. Content-Strategien schriftlich festhalten
48 % der kleineren Unternehmen erstellen Content, die strategisch geplant sind. 60 % der erfolgreichen B2C-Vermarkter verfügen über eine schriftlich festgelegte Content-Strategie.
Quelle: CMI
Umsetzung: Es ist sinnvoll, Themen, Content und Veröffentlichungen im Vorfeld zu planen und einen redaktionellen Themen- und Keywordplan aufzustellen. Entwickle dafür ein eigenes System. So verhinderst du spontane und emotionale Entscheidungen, die in aller Regel nicht zielorientiert sind. Im Kerngeschäft fehlt aber oft die Zeit für Brainstorming und Ideenfindung. Suche daher externe Hilfe, die dich entlastet und der du vertraust.
5. Content richtig mehrfach verwerten
60 % der Marketer publizieren einen Inhalt zwei bis fünfmal.
Quelle: LookBookHQ
Umsetzung: Mit gleichen Inhalten muss man vorsichtig sein, denn Leser fühlen sich schnell veräppelt und springen ab. Und wenn Google es merkt, straft er den „Wiederholungs-Täter“ mit Rankingverlusten ab. Du kannst aber zum Beispiel einen Text Content, der viele Interessenten angezogen hat, zum Video, E-Book und Podcast umfunktionieren.
6. Qualität vor Quantität
72 % der Marketer erstellen heute mehr Inhalte als die Jahre zuvor.
Quelle: CMI
Umsetzung: Mehr ist gut. Oft ist weniger aber mehr! Internet Besucher und Kunden wollen nicht mehr einfach Inhalte, sondern bessere Inhalte, die Ihnen gute Informationen bieten und Lösungen für Ihre Fragen bieten. Hebe dich daher mit außergewöhnlichen und interessanten Themen von der Masse ab und begeistere deine Besucher.
7. Content auch außerhalb der Website verbreiten
87 % der Vermarkter verbreiten ihren Content über soziale Netzwerke.
Quelle: CMI
Umsetzung: Facebook, Pinterest, Twitter und Co. leben von spannenden Beiträgen. In sozialen Netzwerken kannst du nur Fans und Follower bekommen, wenn du sie emotional ansprichst, ehrliche Informationen gibst und Vertrauen aufbaust. Dann kommen sie auf deine Landingpage.
8. Business-Plattformen nutzen
91 % der B2B-Marketer publizieren auf LinkedIn ihre Inhalte.
Quelle: TopRankBlog
Umsetzung: Setze regelmäßig professionellen Content auf Business Kanäle wie LinkedIn und Xing. Hier kannst du ein großes Netzwerk aufbauen und Interessierte anziehen und binden.
9. Einen YouTube-Kanal aufbauen
73 % der B2B-Marketer nutzen ihren eigenen YouTube-Kanal.
Quelle: TopRankBlog
Umsetzung: Über spannende Beiträge auf YouTube ziehst du wertvolle Besucher auf deine Webseite oder Landing-Page. Es müssen keine professionellen Filme sein, wichtig ist der Mehr-Wert, den du bietest. Achte auf diese 3 Punkte:
- Finde Themen, die deine Zielgruppe interessiert.
- Lieber kurz und konkret als lang und langweilig.
- Stelle deinen Beitrag auf YouTube und bewirb ihn dann in anderen sozialen Netzwerken.
Fazit
An Content Marketing kommt kein Unternehmen vorbei, wenn es auch in Zukunft Kunden behalten und neue Kunden generieren will. Wer eine vernünftige und zielorientierte Content-Strategie neben seinem Kerngeschäft nicht bewältigen kann, kann den Bereich outsourcen. Es macht sich langfristig bezahlt.
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